万科旗下地产项目——万科 • 金色麦田
长沙唯一汇集教育、商务、商业、自然、交通等资源配套的政府重点打造区域。

本次IP形象的重点要求是想要以此传达项目拥有的教育资源、投资前景、市场属性等，并以亲民、有趣的方式烘托项目卖点，吸引受众群体关注从而引流投资者。

吉祥物设定：猫头鹰
猫头鹰是会在麦田栖息的动物之一，并且自古以来猫头鹰就被认为是智慧的代表，这些特性与项目的特点不谋而合，在内涵的传达上颇具代表性。

角色：麦博士&田田

麦博士——睿智、博学、陪伴的化身；
上知天文，下知地理，通古博今；
人生规划师，精打细算的投资能手；
知心的生活守护者，觉得陪伴是最温暖的治愈。

田田——活泼、可爱的小机灵鬼；
对未来充满好奇和无限的遐想；
学习起来是小学霸，玩起来是小捣蛋；
喜欢做麦博士的小尾巴，因为它最崇拜麦博士啦。

麦博士和田田的日常互动，就是不断的在对外输出项目的各种优势和卖点。所以，IP形象的设定和表现越是准确，就越能让客户群产生精准的联想，这比生硬的推销话术更打动人心。


创意＆设计总监：Jean
插画师：鱼丸
设计师：黑瘦眼镜
文案：N酱